清华体育产业研究 | 新冠肺炎疫情后中国体育产业的挑战、机遇与发展对策 （上篇）
导 语
新冠肺炎疫情的发生，为正在加速前进的中国体育产业“快车”踩下了不曾预期的“急刹车”，身处其中的体育企业普遍遭受严重的影响与冲击。随着“抗疫”斗争取得阶段性胜利，未来如何恢复与发展正成为越来越多体育企业所关注的热点问题。中心从多角度出发，对疫情产生的不利影响以及疫情后中国体育产业发展所面临的挑战、机遇和发展新领域进行了研究与分析，提出了可供参考借鉴的举措建议，希望能够帮助体育企业尽早摆脱疫情影响，尽快回到健康发展的快车道。本期是研究报告的上篇，主要介绍疫情对体育产业发展的影响，并分析疫情后体育产业面临的挑战与机遇。
自“新冠肺炎疫情”（以下简称“疫情”）爆发以来，党和国家高度重视抗击疫情（以下简称“抗疫”）工作，习近平总书记亲自指挥、亲自部署，中央和地方通过封城、隔离、企业停工停产等一系列非常举措，带领全国“抗疫”工作取得阶段性胜利，同时也付出了巨大的代价。作为国民经济新的增长点及未来发展支柱，体育产业也遭受了严重冲击。
疫情对我国体育产业发展究竟有什么样的影响？疫情结束之后，体育产业发展之路又在何方？这些都是当前体育产业发展过程中值得认真研究与探讨的问题。本文从多角度出发，对疫情产生的不利影响以及疫情后中国体育产业发展所面临的挑战、机遇和发展新领域进行了研究与分析，提出了可供体育企业参考借鉴的举措建议。
一、疫情对体育产业发展的影响
疫情的发生，对体育产业中的许多领域都产生不利影响。以下主要从体育竞赛表演业、体育投资、青少年体育培训与赛事和体育彩票等四个方面对相关影响进行研究。
（一）体育竞赛表演业全球“刹车”
受疫情影响，国内刚刚完成预热、正在加速发展的体育竞赛表演业面临“急速刹车”。疫情期间，中超联赛、CBA联赛、各地马拉松等国内赛事和NBA、英超、意甲等国际赛事大都停赛或延迟开赛，体育爱好者及广大消费者无法参加和观赛，对赛事消费和发展产生严重冲击，不仅使得赛事数量锐减，更使得与赛事相关的体育场馆、营销、经纪、传媒等领域遭受波及。同时，重要利益相关者也受到影响，不利于竞赛表演业后期发力。例如疫情防控支出的大幅提升使得地方财政资金压力增大，疫情后在体育赛事资助能力方面将有可能受到削弱。另外，企业在疫情带来的经济压力下，在赞助体育赛事或活动时也会更加审慎，体育产业的资源端将会面临明显收缩。
（二）体育投资在资金与项目两端受困
受疫情影响，体育投资机构在资金与项目端都面临困难。在资金端，疫情对经济发展和体育产业的不利影响，使得很多对体育投资有兴趣的企业和个人在面对体育投资机构募资时选择等待、观望甚至撤回出资意向，使得市场上大量缺乏政府背景和支持的体育投资机构在募资方面出现困难。在项目端，疫情对大量的体育产业项目形成强力冲击，“开门难”、“获客难”、“转化难”、“盈利难”成为绝大部分体育企业所面临的共同问题。在这一背景下，大量潜在投资标的项目在运营与财务方面都难有亮眼表现，很难通过严格的项目尽调和投决会严苛的项目审核，而少有的优质项目也将面临更加激烈的争夺。资金端与项目端的双重压力将成为对体育投资机构运营和生存的极大考验。
（三）青少年体育培训与赛事受挫
受疫情影响，以赛事与培训为主的青少年体育消费受挫。寒假期间本是青少年体育消费的黄金时段，但受疫情影响，青少年无法参与线下体育赛事和培训活动，而线上相关培训则刚刚起步，造成寒假期间青少年体育活动受到大幅影响。同时，疫情导致各地中小学普遍延期开学，在疫情结束正式开学后，学生与家长必将把更多的精力放在文化知识学习方面，在体育消费方面的各项支出将受到压缩。另外，全球疫情的传播与扩散可能对暑假期间青少年体育培训和赛事继续产生不利影响。
（四）体育彩票公益金筹速下降
体育彩票公益金是我国发展体育事业的重要经费来源。截至2020年3月30日，中国体育彩票累计筹集公益金5198.43亿元，本年度已筹集公益金52.01亿元。疫情期间,国家体育彩票管理中心自2020年1月22日暂停停止全国各类体育彩票游戏（含即开型彩票）的日常销售、开兑奖、营销、促销、宣传等活动，直到3月11日才逐步对符合条件的区域进行恢复[1]。据财政部相关数据，2020年1月份全国体育彩票销售额143.2亿元，与上年同期相比下降46.4%[2]。体育彩票销售的低迷将使得公益金筹速下降，导致可用于支持体育产业发展的资金金额减少，扶持力度减弱。
二、疫情后体育产业的挑战与机遇
疫情为体育产业发展带来了巨大的不利影响，随着疫情结束，体育产业发展的挑战与机遇也将逐渐显现。
（一）疫情后体育产业的挑战
疫情后体育产业发展将面临支持投入有限、居民消费趋紧、消费竞争加剧等三方面挑战。
1.体育产业支持和投入有限
为应对疫情，从中央到地方都投入了大量资金提供各类保障。疫情后，政府在体育产业发展支持和资源投入方面力度有限。同时，体育彩票销售下降带来的体彩公益金收入减少，在资金方面对体育产业发展产生不利影响。另外，如果国内经济不能快速从疫情影响中得到恢复，年内中央及地方财政收入也将面临下降的风险，政府为体育产业发展提供的资金支持将受到一定程度限制，难以发挥对体育产业发展的支持与推动作用。
2.居民消费趋紧
对居民而言，疫情对其消费造成的影响不容忽视。疫情期间，许多消费者收入出现波动，基本生活消费支出上涨，在储蓄、还贷等方面压力增加，可用于消费的资金趋紧。在这样的背景下，体育消费在日常生活中的优先级被进一步降低，能够用于体育消费的资金也将显著减少，难以支持疫情后体育消费的恢复与发展。
3.消费竞争加剧
疫情结束后，餐饮、文化、休闲、娱乐等消费都将逐渐恢复，对于消费者来说，面临着消费对象和消费时间的选择问题。相比于聚餐、观影、唱歌等流行消费方式，体育消费在大众消费优先级上的排名并不高，难以抢占消费恢复后的市场先机，无法实现整体快速复苏与快速增长，对体育产业的长期发展将形成一定不利影响。
（二）疫情后体育产业的机遇
疫情后，体育产业在个人体育消费潜能释放、产业升级与差异化趋势增强、体育服务线上线下加速融合等三方面存在巨大发展机遇。
1.个人体育消费潜能释放
个人参与体育活动，是体育产业持续发展的重要动力。疫情后，一是个人体育消费将出现恢复性增长。随着体育场馆等消费场所的开放和体育赛事等消费项目的复苏，疫情期间大众被限制的消费需求将在短时间内得以释放，体育消费将出现恢复性增长。二是对体育锻炼重视程度增强，促进个人体育消费增加。疫情带来的严重危害，使大众进一步意识到身体健康的重要性和体育锻炼的有效作用，有助于个人体育锻炼消费增加。三是在新老消费者的需求接续和固化过程中，通过政府补助，场地、赛事恢复供给、提供适宜产品等一系列措施，个人体育消费将有广阔发展空间。
2.产业升级与差异化趋势增强
随着我国体育产业持续发展，由“规模化”向“高质量”转变已经成为未来趋势。疫情影响进一步暴露了我国体育产业发展中存在的问题，以产业升级与差异化为代表的高质量发展迫在眉睫，将成为行业发展新的机遇。
一是体育企业在商业模式、服务内容等方面的升级需求强劲。疫情造成的体育企业业务停摆，为未来体育企业的商业模式和服务内容的升级指明了方向。体育企业所提供的服务是否多元，能否满足客户远程和居家消费需求，服务流程是否最优，综合价值是否能够实现最大化，都将成为客户关注的重点与下一步升级的直接动力。
二是细分领域优势体育产品将迎来难得的市场发展机遇。以健身器材产品为例，疫情使得更多的家庭认识到健身的重要性，市面家庭健身产品中科技含量高、兼具智能化与小型化特点的产品在疫情结束后将有广阔的发展前景。
3.体育服务业线上线下加速融合
由于业务特点的关系，疫情之前，以体育健身、体育培训等为代表的体育服务业主要在线下开展。疫情期间，线下体育健身与培训陷入停滞，部分体育健身和体育培训企业适时推出了网上健身视频与培训课程，得到了消费者的支持与良好反响，虽然无法使业务完全恢复至疫情前水平，但也成功保留了部分客户，并获得了社会关注和一定的经济收入。疫情使得原来不重视线上的体育服务企业，意识到线上是一种更好地服务客户，激活和维护客户黏性，避免线下“单线发展”风险的有效手段，对于促进线上线下加速融合将有显著的促进作用。
（未完待续）
参考文献
[1]国家体育总局体育彩票管理中心.关于在符合条件的区域恢复体育彩票发行销售工作的公告[EB/OL].
https://www.lottery.gov.cn/tzgg/20200310/80973.html
[2]财政部.2020年1月份全国彩票销售情况[EB/OL].http://zhs.mof.gov.cn/zonghexinxi/202003/t20200303_3477179.htm
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